Archive for the ‘1. 用户体验’ category

不要在可用性测试中老问”为什么?”

November 14th, 2008

30年前,心理学家证实人们很难解释他们作某一选择的真正原因。这也正式我们在可用性测试中要关注用户做什么,而不是用户说什么。为什么还有那么多的可用性测试人员在可用性测试中不停的追问用户“为什么?”

老问“为什么”有什么问题?

在做可用性测试的时候,去询问用户为什么点这个而不点那个是很有诱惑力的。我们天生就好奇。

我们在问这些问题的时候的前提假设就是用户知道他们行为背后的原因。我们认为用户知道他为什么点击“关于我们”而不点“联系我们”的原因,我们所要做的就是让他说出来而已。

Nisbett和Wilson的经典研究

实际上有很多证据表明人们很难去回顾他们行为背后的真正原因。30年前,Richard Nisbett和Timothy Wilson在密西根一个讨价还价的自由市场进行了一个实验。研究者在店外摆了一张桌子,桌子上摆放了4双袜子,并在旁边竖了一块牌子,上门写着“消费者调查-哪双质量更好?”桌子上是4双女袜,从左到右分别标着A,B,C,D。多数人(40%)选择D,少数人(12%)选择A。

实际上,4双袜子是一模一样的。多数人选择D仅仅是因为位置效应:研究者们在研究之前就知道人们会更倾向于选择最右边的一个。但是当研究者去询问人们为什么选择D的时候,他们都说出了一个理由,譬如针脚细腻,做工精细之类。研究者甚至也问他们有没有受到位置的影响,除了一个例外(一个刚学完位置效应的心理学学生),其他人都认为位置没有影响他们的选择。事实是,人们为他们的选择制造了一个合理的解释。

美女照片实验

两年前,发表在Science上的一篇文章,Peter Johansson和他的同事们给出了类似的证据。在这个研究中,主试给参与者两张不同的女人的照片,然后要求该参与者指出哪张看起来更吸引人一些。当被试指出其中一张更吸引人之后,主试会抛弃另一张,然后只给被试看他选择的那张,并询问为什么选择这张。

然而被试不知道的背后的事情是:主试是一个业余的魔术师,他最后呈现给被试的其实是被试认为不那么吸引人的那张,放在桌子地下的被抛弃的恰好是被试选择的更吸引人的那张。

令人注目的是,尽管两张图片并不那么的相似,大多数被试(73%)都没有发现他们正在看的那张图片是被调了包的,其实是他们认为不太吸引人的那张。更令人惊奇的是,这些被试还为他们的选择提供了一些解释。比如“噢,我选择这个是因为我喜欢她的浅肤色”,尽管被试当初选择的是有点深色肤色的那张。

正如上面的袜子实验一样,人们捏造一些理由来让他们的选择辩护。

这些对可用性测试的意义是什么?

现在让我们来看看可用性测试中会发生什么。当我们询问用户为什么你点了这个选项的时候,用户将会回顾和反省为什么做的愿意,然后给你一个解释。但问题是用户可能根本没有意识到自己做个选择的背后的真正的原因,当然用户也不会告诉你说,“我不知道为什么选这个”,他们会倾向于给你一个合理的解释,一个他们相信会是真的理由—不过这些事实是被证明都是不太可信的。

如果是这样,我们的设计就不该基于这样的解释和发现。

这样的研究告诉我们在可用性测试中,我们不应该总是问用户“为什么”,而应该更多的集中在可用性的效率,效用,和满意度的测量上。

比如:

  • 人们能完成这个任务吗?
  • 他们要花多长时间完成这个任务?
  • 发生了多少错误?

当我们把可用性测试集中在用户做什么以及用户怎么做的时候,可用性测试就在用户研究中有了独一无二的位置。而当我们过多的去询问用户“为什么”的时候,其实是损害了可用性测试的效力,而最后你将会基于那些错误的解释来改变你的设计。

用心听你的用户怎么评论,但是记住要用行为的数据来支持他们所说的,而不是仅仅告诉你的设计师:用户就是这么说的。

原文:http://www.userfocus.co.uk/articles/askingwhy.html


可用性维度的5个E

November 11th, 2008

Whitney Quesenbery用5个E开头的单词来描述可用性的5个维度,分别是:

  • Effective
  • Efficient
  • Engaging
  • Error Tolerant
  • Easy to Learn

Effective指的是效力。如果一个系统或者设备无法让用户完成他想要做的工作,无论任务难易或者所花费时间的长短,那么这个系统的效力是很低的。如果我们想测量系统的效力,需要先定义什么是成功的完成一个任务,不管是直接或者曲折的。

Efficient指的是效率,这个很容易理解。完成任务的时间是衡量效率的主要指标。

Egaging指的是满意程度,包含了这个界面在多大程度上吸引用户去使用,以及使用中的愉悦感觉,当然还有使用后的满意程度。

Error Tolerant指的是系统防止错误以及从错误中恢复的能力。

Easy to learn指的是可学性。某些系统的使用的频率很低,用户可能隔很久才会再用一次。怎么保证用户事隔很久之后还能很容易的再次使用这个系统呢?可学性是一个重要的指标。

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Effective

The completeness and accuracy with which users achieve their goals.

Effective is the first E. If a user cannot actually do the thing he or she set out to do, it

probably doesn’t matter whether the experience was short or long, easy or hard. In the end,

they have failed to complete their tasks or meet their goals. If we want to be able to

measure effectiveness, we have to know how people define success or usefulness, whether this is

relatively straight forward or more subtle.

Efficient

The speed (with accuracy) with which this work can be done.

Efficiency may be something that is carefully defined, for example in a call center where

operators are measured on the number of calls they can handle in a day. It may be a

subjective judgement of when a task is taking “too long” or “too many clicks.”

Engaging

How pleasant, satisfying or interesting an interface is to use

“Engaging” replaces “satisfaction,” looking for a word that suggests the ways that the

interface can draw someone into a site or a task. It also looks at the quality of the

interaction, or how well the user can connect with the way the product is presented and

organized.

Error Tolerant

How well the product prevents errors, and helps the user recover from any that do

occur

It would be lovely to say “error free” or “prevents errors” but mistakes and accidents and

misunderstandings will happen. The cat nudges the mouse as you click. You misread a link

and need to find your way back, or enter a number with a typo. The real test is how helpful

the interface is when an error does occur.

Easy to Learn

How well the product supports both initial orientation and deeper learning

A product may be used just once, once in a while, or on a daily basis. It may support a task

that is easy or complex; and the user may be an expert or a novice in this task. But every

time it is used the interface must be remembered or relearned, and new areas of the

product may be explored over time.

什么是用户体验?

November 11th, 2008

用户体验User Experience (UX)近几年被提到的越来越多了,可是究竟什么是用户体验,用户体验的定义并不明确。在用户体验UX还没有一个业界公认的定义之前要测量用户体验UX还是很难的。当然不同的行业对用户体验的理解不一样,用户体验关注的侧重点也可能不一样,但这并不意味着用户体验不需要一个大家公认的定义。

我们都知道可用性Usability有ISO的定义,可用性要测量的就是efficiency,effectiveness and satisfaction。有了这样的定义,大家在做可用性测试的时候,在报告可用性测试结果的时候都有章可循了。

前边已经有文章介绍了如何量化用户体验。这里要介绍的一篇文章是Nokia学者写的“Towards a shared definition of User Experience”,怎样得到一个统一的(universal)可操作划的(operational),可测量的(measurable)用户体验的概念,让用户体验更能为实践服务。

Table1 Sample User Experience Definitions

Alben: All the aspects of how people use an interactive

product: the way it feels in their hands, how well they

understand how it works, how they feel about it while

they’re using it, how well it serves their purposes, and how

well it fits into the entire context in which they are using it.

• Wikipedia: User experience is a term used to describe

the overall experience and satisfaction a user has when

using a product or system.

• Nielsen-Norman Group: All aspects of the end-user’s

interaction with the company, its services, and its products.

• Mäkelä & Fulton Suri: A result of motivated action in a

certain context.

• Hassenzahl & Tractinsky: A consequence of a user’s

internal state (predispositions, expectations, needs,

motivation, mood, etc.), the characteristics of the designed

system (e.g. complexity, purpose, usability, functionality,

etc.) and the context (or the environment) within which the

interaction occurs (e.g. organisational/social setting,

meaningfulness of the activity, voluntariness of use, etc.)

Table2 Sample statements about UX

1. UX is an emergent field without a formal body of

knowledge

2. UX is a term that is elusive to grasp

3. UX is a momentary feeling a user has while interacting

with a system

4. UX is an attitude towards a system

5. UX is an emotional bonding with a system

6. Expectations determine user experience

7. UX is a value

8. We cannot design user experience, but we can design for

user experience

9. Usability is subsumed by UX

10. UX is best viewed in terms of marketing

您也许有兴趣阅读:可用性维度的5个E

用户研究中的10个技巧

October 24th, 2008

当仅靠观察用户不够用的时候:你需要掌握的10个技巧
如何从用户口中获得更多有用信息?

观察用户是怎么去做的,比只是简单的询问用户会得到更多更可靠的信息。然而,如果你的设计只是依赖于你对用户的观察,那么有可能造成:

误导 — 因为通常来说你所观察到的用户行为都可能有很多种不同的解释,不同的观察者都会根据他自己的经验对观察到的现象进行合理化的解释。比如:一个用户没有点某个链接,可能是因为他没有看见或者不理解。如果你不去询问用户,你就不能知道真正的原因。那么你原先对用户的假设就很有可能会发生偏差。

结果有限 — 因为你失去了更多了解用户的机会,如果仅仅依靠观察的话。

当然有些可用性专家有可能会说,你不能相信用户所说的话,或者说完全依赖用户所说会有很大的风险。幸好,我们是有办法可以最大限度的来避免或者减少这种潜在的风险的。要了解这些方法,我们必须学会进入另外一个领域:熟悉并掌握人与人之间的关系以及心理学所说的“同理心”。

可用性测试或者用户观察中发生的用户访谈-其实就是发生在两个人之间的一种关系,这两个人就是被访者和访问者。因此,在心理咨询中常用到的技术如果运用到用户访谈中,将会极大的丰富你的发现。而用户的行为将会得到更合理的解释。

心理学得到的灵感

下面提到的心理治疗中用到的方法启发了本文中的一些ideas。

卡尔-罗杰斯的人本主义思想:

卡尔-罗杰斯的以人为中心的人本主义思想-发展于19世纪40年代和50年代,属于心理治疗的人本主义流派。其核心概念包括同理心,无条件积极关注等。the person-centered approach of Carl Rogers—Developed in the 1940s and 1950s, this approach belongs to the humanistic school of psychotherapy. Its core concepts include empathy with patients’ emotions and perspectives, genuineness, and unconditional positive regard. Colette Portelance受卡尔罗杰斯的人本主义理论和的罗杰诺夫的暗示学理论启发在19世纪80年代发展的创新的非指导性的以来访者为中心的心理治疗方法。其核心概念包括同情心,真挚,接受我们自己的情感、需求以及防御机制等。Colette Portelance’s creative nondirective approach to psychotherapy—Developed in the 1980s, this approach was inspired by both Carl Rogers’s humanist approaches and Lozanov’s suggestology. Its core concepts include empathy, genuineness, and acceptance of our own emotions, needs, and defence mechanisms.

卡尔-荣格的理论:

心理类型和MBTI—荣格的心理类型分类:psychological types and the Myers-Briggs Type Indicator (MBTI)—Jung’s psychological types correspond to the MBTI functions: introvert (I) versus extravert (E), intuitive (N) versus sensing (S), thinking (T) versus feeling (F), and judging (J) versus perceiving (P). The dominant orientations in an individual define his personality type—for example, ENTP. The MBTI is one of the most widely used personality tests.

shadow of the personality—According to Jung, the shadow of the personality represents unconscious parts of our personalities that we have repressed—because we either don’t accept them or pass judgment on them—and tend to project onto others. For example, a person who doesn’t accept the emotion of anger tends to judge himself each time he feels angry and might judge other people who express their anger easily.

这篇文章提供了十大技巧帮助你从用户的访谈中获得更多的东西。如果你怀着真挚的同理心,这些技巧将会非常有用。但是如果不是真挚的,即便你没有意识到或者你试图去隐藏你的不真挚,这些技巧可能很难帮到你。这些技巧不仅对可用性测试中的用户访谈有用,对各种现场研究以及其它形式的用户研究都是适用的,甚至包括和你的利益相关人的谈话。

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SAP的UCD设计流程

October 24th, 2008

SAP最有特色的地方是将每个application的设计分级别,比如A,B,C三个不同的级别。
A级:应用full UCD process
B级:选择性的执行一些validation steps以及部分用户研究和可用性测试
C级:使用推荐的适合这一级别的方法
然后根据不同的级别,采用相对应的UCD设计流程。
» Read more: SAP的UCD设计流程